新万博客户端 | 十年三次品牌升级,只为打造让消费者感动的IP形象——真善美药房

 

Client | 项目名称:真善美药房

Category | 项目类别 : 品牌升级

Trade | 项目行业 : 医疗

Time | 项目时间:2019年

Location | 项目地点:万博客户端手机登陆

 

 

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十年专注健康服务

传递"真善美"文化

真善美药房,成立于2010年,是一家专业且极富创新性的医药公司。10年来,真善美秉承" 至真,至善,至美"的核心价值观,为人类健康事业奉献青春与热情。

 

 

十年三次品牌升级

强调品牌精神符号

真善美药房从10年开始至今,我们一共为他做了3次品牌升级:

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2010:行业属性

在品牌成立初期,对于一个新创品牌,我们将他的十字符号作为了苹果版万博客户端下载重点,通过放大他的医疗行业属性,让消费者迅速建立起对他的品牌印象。

 

2015:简约风 国际化

经过几年的市场沉淀,在消费者心中的品牌属性已经成熟,需要进一步传达品牌的核心价值。所以,我们通过优化视觉表达,将十字符号简化,融入极简字体和英文缩写,表现简约风和国际化,从标志中直观传递出品牌理念。

 

2019:沟通桥梁

结合品牌线上商城及健康服务管家的业务拓展,深入强调品牌核心理念,进行全面品牌升级。我们为品牌创建了一个IP形象,建立与消费者沟通的桥梁,以便消费者在购买使用产品及服务时,能够更准确的将其区别于其他同类或近似的产品。Logo苹果版万博客户端下载上用更圆角平滑的字体和对比鲜明的色彩呼应IP形象。

 

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全方位渗透品牌理念

搭建与受众沟通对话的媒介

我们通过打造具有辨别度的IP形象,让品牌夺得消费者的眼球并引起共鸣,向消费者传达品牌所想表现的形象,提高消费者对品牌的认知,拉近消费者和产品的距离,也让消费者通过IP形象感受到品牌的人文关怀。

结合了真善美药房核心的理念和卖点,用趣味性的表达形式和多元化的角色属性,使IP形象更立体更有情感,让消费者在了解角色的过程中了解品牌。

创作启示:结合智能机器人形象,创作“温暖和专业”调性的品牌IP形象。

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极简代替繁复的苹果版万博客户端下载

注重形象的概括和特征的强化

我们采用最简单的形态去概括IP,用柔软和包容性的外在形象和十字医疗标志为创作元素,让IP情感表达更为强烈,同时也增加IP的识别张力。

选择白色,除了代表医生,还有一个最重要的心理含义,那就是安全。在白色的包围下,一切都是纯净和光洁的,因此人在其中会觉得安全和备受保护,满足情感和心理诉求,得到情感支持和陪伴

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传递品牌利他性

打造感动消费者的IP形象

美嘟,不仅身躯柔软,给人的感觉也是柔软的,带来一种安全感。

其实,我们最初觉得安全感是一种被保护,有依靠,或者是一种强大和坚硬。但是到最后,真正的安全感就是让我们内心感觉到柔软的那部分,也是我们想要为真善美药房传达的品牌理念。

 

IP形象不只是品牌理念的承载体,更多的是,通过IP形象的表达,能传递出品牌的利他性,让消费者从内心感到共鸣,带来感动和感触。

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物料延展

我们这次为品牌打造的IP形象,不只是图形的应用,同样可以用在动画和实体公仔,多角度的去宣传和表达。

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怪怪的

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